AGENDA 01
지역의 미래
지역의 미래는 더 나은
주민의 삶을 만드는 일입니다.
주민이 살아가는 생활권에서 지역의 문제와 자원을 살펴봅니다. 지역경제와 도시·지역브랜딩의 과제를 주민의 일상과 관계, 지속적인 성장으로 연결합니다.
지역의 미래 살펴보기
마케팅은 더 많은 사람들을 위해 쓰여야 합니다.
마케팅은 사람의 행동을 변화시키는 도구입니다. 공익마케팅스쿨은 이 도구를 사람들의 더 나은 삶과 사회적 변화를 만드는 데 활용합니다.
정부·지자체, 기업과 공익조직의 과제를 함께 살피고,
정책·사업·브랜드의 전략과 실행을 설계합니다.
지역의 미래는 더 나은
AGENDA 02
Impact AX
더 큰 임팩트를 위해
조직의 역량을 AI와 연결합니다.
조직의 지식과 경험을 AI와 연결해 직원의 역량을 높이고 사업과 일하는 방식을 발전시키는 방법을 연구합니다. 반복업무의 부담을 덜어 사람을 만나고 소통하는 일에 더 집중하도록 돕습니다.
Impact AX 살펴보기
HOW WE WORK
문제를 이해하고, 전략을 만들고,
실행에서 배웁니다.
연구
현장의 목소리와 자료로 문제와 가능성을 이해합니다.
전략
목표와 우선순위를 정하고 선택과 행동의 조건을 설계합니다.
실행
정책·사업·브랜드·교육으로 구체화하고 현장 적용을 준비합니다.
학습
결과에서 배운 점으로 전략을 보완하고 지식을 남깁니다.
조사·정책연구
지역과 조직의 현황, 주민과 이용자의 필요를 살피고 사업의 근거와 우선순위를 정리합니다.
전략·브랜딩
조직이나 지역이 선택받을 이유를 정리하고, 대상과 가치제안, 실행 방향을 구체화합니다.
사업기획·실행 설계
정책과 지원사업을 현장에서 작동할 계획으로 만들고 실행할 사람과 자원, 역할을 연결합니다.
교육·워크숍
담당자와 참여자가 관점과 방법을 함께 익히고 자신의 현장에 적용할 결과물을 만듭니다.
INSIGHTS
우리가 연구하고 생각하는 것
지역경제를 주민의 일상에서 보는 법
주민이 어디에서 사고 만나고 시간을 보내는지 살펴보면 지역경제를 개선할 구체적인 질문이 보입니다.
핵심 관점
누구의 어떤 선택을 도울 것인지, 그 선택을 가능하게 할 조건은 무엇인지, 결과가 주민의 삶과 다음 기회로 어떻게 이어지는지 살펴봅니다.
AI로 더 잘 일하는 경험을 조직의 역량으로 쌓으려면
초안을 구체화하며 전문지식을 익히고, 검토한 경험을 다음 동료와 사업에 연결합니다.
핵심 관점
어떤 지식이 결과를 바꾸었는지 이해하고, 수정 이유와 적용 범위를 검토해 동료와 시스템의 다음 학습에 연결합니다.
참여를 만드는 마케팅은 무엇을 설계하는가
만들고 싶은 행동과 사람의 선택 이유를 구체화하고, 메시지·경험·참여 조건을 함께 설계하는 관점을 소개합니다.
핵심 관점
만들고 싶은 행동, 그 행동의 이유, 실제 경험과 결과를 연결하면 좋은 목적을 현장에서 작동할 전략으로 구체화할 수 있습니다.
SELECTED WORK
현장에서 풀어온 과제
행정안전부
살만하고 올만한 생활권을 설계하는 방법
로컬브랜딩 마스터플랜 길라잡이
지역의 문제와 자원 탐색부터 비전·실행·성과관리까지 연결하는 로컬브랜딩 계획체계와 길라잡이.
접근 방식
주민의 생활권을 기본 단위로 삼고 행정과 주민의 조사·토론·합의를 거쳐 계획을 수립하도록 구성했습니다. 30개 탐색지표와 실행·학습의 순서를 담았습니다.
정선군의회
작은 지역의 가능성을 전국으로 연결하는 경제전략
정선군 지역경제 활성화 전략
지역의 미래과제와 자원·공공수요를 새로운 사업 기회로 연결하는 작은 사업의 생태계 전략.
접근 방식
고령화·농업의 지속가능성·관계인구를 새로운 제품과 서비스의 수요로 보고, 정선에서 검증해 전국 시장으로 성장할 사업과 지원체계를 제안했습니다.
구로구의회
사는 재미와 상권의 성장이 함께하는 생활시장
구로구의회 골목경제 활성화 연구용역
주민의 생활수요에서 출발해 보행·상인의 학습과 실행·공동체를 연결하는 골목경제 정책.
접근 방식
걷는 재미·크는 재미·함께 사는 재미를 정책축으로 정리하고 주민과 상권의 관계를 살펴볼 지표를 제안했습니다.
WORKSHOP
지식을 현장에서 사용할 수 있는
방법으로 바꿉니다.
지역과 조직의 실제 과제에서 시작해, 참가자의 업무에 적용할 결과물을 만드는 기관 맞춤 워크숍·강연·교육입니다.
지역의 미래
주민의 생활과 지역자원을 바탕으로 지역의 방향과 실행을 설계합니다.
Impact AX
초안을 구체화하며 지식을 익히고, 검토한 경험을 팀의 다음 업무에 활용합니다.
공익마케팅
선택과 행동을 이해하고 가치·경험·커뮤니케이션을 연결합니다.
대상과 주제, 희망 일정에 맞춰 내용과 진행 방식을 제안합니다.